080 精准定位(1/2)

清晨的第一缕阳光穿过窗棂洒落在地面上，投影出窗户的形状，片片阳光的印记在徐徐的凉风之中缓缓下落，斑驳出一阕一阕的光影。

这大概是一天之中仅有最美妙的时刻了，初升的朝阳并不炙热，只是带着温和的暖意；还未完全褪去的夜色留下晶莹的露珠和氤氲的雾霭，空气之中依旧残留着些许凉爽。万物苏醒的交错时刻，彷佛可以清晰听到草丛、树叶和鲜花伸懒腰的声响，夹杂在零零散散的机动车引擎声音，迎来了城市的崭新一天。

虽然早晨才刚刚开始，但顾七月已经不再床铺上躲懒了，她不仅早早起床了，而且已经抵达了今天工作的拍摄现场。

李夕夏将覆盖在顾七月脸颊上的热毛巾拿了起来，顾七月这才坐直了身体，睁开眼睛靠近镜子，仔细检查了一下自己的皮肤壮观，这才松了一口气。对于女艺人来说，保养永远是她们最重视的部分，由于今天顾七月需要拍摄海报，所以她从昨天晚上八点之后就禁食，就连喝水都不能，因为喝水容易水肿。

其实顾七月已经是对这些细节十分不在意的个性了，但平时放纵一点无所谓，工作前一天，她还是会做相应准备的。

过去一周时间，顾七月一直都在录音室里和方时赫工作，由于两个人都足够专业，而顾七月对歌曲的理解和技巧的掌握也都足够出色，“像中枪一样”的录制工作很快就完成了，其实真正录音的时间只有两天，其他时间部分都是在讨论，还有录制和声的部分。

由于这次只是出单曲，而且还是数字音源单曲，没有实体的cd，所以整个准备工作十分迅速。这就是数字时代的便利之处，省略了实体专辑的大量繁杂工作，只需要录音完成，就可以直接发行了。

不过，单曲录制完毕并不意味着工作的展开。 一首单曲或者一张专辑要想取得好成绩，精准的定位和准确的宣传策略是十分重要的——特别是对于新人来说。

在韩国舞曲风大行其道的情况下，几乎所有新人出道曲都会选择舞曲，虽然也有小部分新人会想要出奇制胜，选择与众不同的风格，但毕竟是少数，而且大部分都并不成功。这也就使得新人们在出道时必须绞尽脑汁，“都是舞曲，那么自己的风格呢？”

、性感风格、野性风格、强硬风格、学院风格……精准的定位，就意味着成功的一半。但更多时候则是被淹没在大量重复、模仿、复制的浪潮之中。

“灿烂的遗产”取得了出人意料的巨大成功之后，李然为顾七月的歌手路线寻找定位时，显然就多了许多选择，但同时也受到了掣肘。

选择变多是因为顾七月人气高涨，不仅媒体愿意主动配合，服装赞助纷纷上门，就连广告厂商都对她表示出了兴趣；而掣肘则是因为顾七月的演员身份，由于韩国的序列制度，偶像歌手涉足演戏的情况，被认为是“攀升一级”，所以屡见不鲜，但反过来，演员“自降身份”去唱歌就不多见了——除去偶尔客串的不算，像安在旭、车太贤这样演而优则唱的艺人，在韩国屈指可数。

这是一把双刃剑。

大部分经纪公司面对顾七月这样的情况，肯定就会借势进行疲劳轰炸，可能网络上到处都是采访视频、隔天就出现一篇新闻报道、电视采访一周七天循环出现……甚至就连广告厂商都趁热打铁推出大量循环播出的最新广告。李胜基目前就是如此，让受众会有一种被李胜基包围的感觉：李胜基无处不在。

这就是人气的最直接体现。

如果李然想要这样做，并不困难，而且他还可以一举把“灿烂的遗产”的影响最大化，让顾七月达到一个新的高峰。但这样的手法其实是竭泽而渔，容易让观众产生疲劳感，甚至容易反感——物极必反的道理。最重要的是，这样往往会让艺人形象充斥着金钱铜臭味，整个质感立刻就下滑了，而且无法挽回。

成名已久的艺人可以这样运作，没有任何问题，但对于新人来说，这是短期策略，不是长期计划。

最重要的是，由于李然选择了“像中枪一样”这样一首抒情曲，他自然不能热热闹闹、轰轰烈烈地把顾七月继续往上推，这与歌曲的气场背道而驰。本来在夏天发行抒情曲就够有挑战性的了，李然肯定不会自拆舞台。

一首歌曲——或者说一件商品的成功，需要与之相配套的宣传策略，这一点是市场营销学的通用法则。

所以，李然经过考虑之后，出乎所有人预料地拒绝了广告商的代言意向——这在韩国几乎堪称罕见，说直白一点就是把送上门的金钱和知名度往外推；相反，李然为顾七月接了大量的海报拍摄工作。

从报纸到杂志再到网络，特别是高端杂志，包括时尚、生活、娱乐等诸多高端杂志，全部都是平面硬照拍摄。李然打算延续顾七月在“灿烂的遗产”里亮丽青春的形象，但同时通过诸多高端杂志的硬照来提升顾七月公众形象的质感，让读者每次看到顾七月时就产生一种向往又亲切的感觉。

李然这是在充分利用顾七月形象出众的优势，还有“灿烂的遗产”所带来巨大的人气，以一种高端的手法不动声色地进行宣传。由于照片问世的时间是有间隔的，网络最快、报纸其次、杂志最慢，所以受众不会有一种铺天盖地的感觉，相反会是在不知不觉之中潜移默化受到影响。

这种方法见效慢，甚至还有