第368章 雀巢咖啡广告的绝妙修改(2/2)

1867年，德-国的药剂师推出了一款婴幼儿炼乳。

于是，以“雀巢”为品名和图案的商标便出现了。

到了第一次世界大战爆发时，易于运输与保存的雀巢炼乳迎来了第一次爆发期。

30年代，由于咖啡豆的产量过剩，雀巢又研发出了既能保持咖啡品质、又能速溶于水的咖啡粉。

于是，以雀巢为品名的速溶咖啡隆重现世了。

巧得是刚现世没多久的雀巢咖啡，又遇上了第二次世界大战。

于是，既易于携带、保存，又提神醒脑的速溶咖啡，当即就成了战争期间必不可少的一项军备物资。

可尽管雀巢遇上了两场天赐商机，却还是在二战后输给了善于营销的麦斯威尔先生。

打一露面就标榜自己为上层人士必备饮品的麦氏咖啡，从没在宣传经费上眨过眼。

花样多、活动也多。

就那什么后世常见的“红色雀巢咖啡杯”礼盒套装，原本也是“麦斯威尔”率先发起的“买一送一”营销活动。

1924年，主营产品还是咖啡豆的麦斯威尔，凭借当年27万美元的营销费用，晋升为米国最受欢迎的咖啡公司。

在之后的几十年里，一直延续这条营销策略的麦斯威尔，几乎横扫了全美大受欢迎的影视节目。

其销售额、利润，双双高出了雀巢的两倍还多。

其中最著名的一个营销案例，便是那句“滴滴香浓、意犹未尽”的广告词。

据麦斯威尔自己宣传，这句话原是1908年时任米国总统罗斯弗，参观完自家咖啡厂后的一句评语。

之后，麦氏的创始人麦斯威尔，便将可口可乐用过了的一句广告词“滴滴香浓”，改吧改吧变成了那句传颂百年的经典广告词了。

“其实在日-本，”

见江山对咖啡有兴趣，余思归便多说了几句：“相比咖啡，他们反倒更喜欢咖啡糖。”

“哦？下回带点给我尝尝。”

咖啡糖这玩意完全就是为了征服日-本市场才发明的。

当初为了让喝惯茶叶的小日-本接受咖啡，咖啡糖的研发立下了汗马功劳。

“怎么，”

余思归好奇道：“你怎么忽然对咖啡感兴趣了，难不成又接下了咖啡的广告？”

“嗯，”江山一五一十道：“还记的黄与林吗？”

“香江的那家广告公司？”

“他们最近接了一单业务，完善一部广告策划的业务。”

“雀巢还是麦氏？”

“雀巢，”江山：“麦氏是这单广告的攻击对象。”

一说到老本行，面对面坐着的二位便眼无旁物了。

余思归撇了撇嘴：“雀巢可比不过麦氏，不过这俩的广告风格还挺像的。”

“举个例子听听。”

“就说麦氏咖啡吧，”余思归回忆道：

“叮咚一声门铃后，举着咖啡礼盒的一位客人从门外微笑的走进了屋，之后便是大家聚在客厅品尝咖啡的热闹场面了。”

除了这个套路，还有众多明星在片场、化妆间……的咖啡时间。

90年代初，雀巢为了在内地市场推出1+2的速溶咖啡，也拍摄了一部剧情类似的广告。

当时接到任务的智威汤逊广告公司中国ceo，亲自带着20万现钞住进了燕京的希尔顿酒店。

之后在利用了酒店房间的床单、水杯、台灯、银盘、咖啡壶后，拍摄了第一部属于内地的全家欢咖啡广告。

而在这几年前，为“黄老邪、杨康、邱处机、哲别、宁采臣、令狐冲”等角色配音的大师冯雪锐。

为即将登场央视的一部香江雀巢广告，配说了极具味道的经典广告词——味道好极了！

“你描述的这个广告剧情，”江山继续道：“和我现在接受的剧本差不多，虽然从亲戚变成了邻居，但横竖都没跑出搁一块喝咖啡的结局。”

“我就说雀巢比不过麦氏吧，”余思归：“观众们对这些司空见惯的广告早腻了，怎么改也逃不出这个圈子。”

这会已经不说话的江山，开始琢磨上了。